بازاریابی جهانی در ورزش (با تاکید بر المپیک)

در زندگی واقعی، ما شاهد نابرابری اقتصادی هستیم و تعجب می‌کنیم اگر کاری در جهت آن انجام شود. سپس به سمت تلویزیون هجوم می‌آوریم، و بازی میامی را در ثانیه‌های آخر دنبال می‌کنیم با 10 امتیاز و فکر می‌کنیم “عجب شانسی …”
شاید کلمه شانس یک کلمه کلیدی باشد. یکبار نایک ویدئویی الهام‌بخش برای کارکنانش ساخت که می‌گفتند دلیلی که نایک وجود دارد، دلیل اینکه نایک کفش ورزشی و لباس ورزشی تولید می‌کند، به این خاطر است که آنها می‌خواستند باور کنند غیر ممکن می‌تواند در زندگی واقعی ممکن شود. فرصتی برای ورزشکاران در سراسر جهان وجود دارد تا “تا یکبار دیگر ما را [کارکنان نایک] به هیجان آورد”.
این مفاهیم عملکرد فوق‌العاده، شجاعت، بشردوستی و فداکاری، کارگروهی و پیروزی‌های غیر قابل تصور باعث می‌شود باور کنیم ورزش واقعا خوب است.
ورزش در بهترین روزها بهتر از جنگ یا سیاست، فقر یا جنایت است. ورزش باله و اپرا، درام و کمدی است. تقریبا همیشه نامشخص است (کشتی حرفه ای حساب نمی شود).
بازی جام استنلی NHL در زمان اضافی تقریبا غیر قابل ‌تحمل است، که به عنوان تنش همچنان ادامه دارد. چهارمین دوره بازیهای بزرگ در فوتبال آمریکایی پر از عذاب است. بنابراین ضربه ی پنالتی برای پیشروی به جام جهانی است. از دو مرد یا زن انگلیسی بپرسید.
ورزش به خودی خود مسائل را حل نمی‌کند اما می‌تواند نگاهی متفاوت به چالش‌های روزمره در مردم جهان ایجاد کند و یا فقط چند لحظه (یا چند ساعت) ذهن جوانان و افراد مسن را از بسیاری مشکلات که هر کدام از ماها باید به آن بپردازیم، دور می‌کند.